อยากลองใช้ Instagram Story Filter เพื่อทำ Marketing ให้กับแบรนด์ของคุณต้องรู้อะไรบ้าง? นี่คือ 4 ขั้นตอนง่ายๆ
ก่อนอื่นเกริ่นสั้นๆสำหรับคนที่ไม่รู้ว่า Instagram filter หรือ Ig effect คืออะไร ยกตัวอย่างง่ายๆให้นึกภาพเวลาที่เราเล่นกล้องมือถือ กดปุ่มแล้วมีเอฟเฟคหูหมา หูแมวออกมาจากหัว แต่เป็นเอฟเฟคที่ใช้ได้เฉพาะในแอป Instagram ประมาณนั้น ส่วนคนที่เล่น Ig เป็นประจำน่าจะรู้จักกันดีอยู่แล้ว
Instagram เริ่มเปิดให้คนทั่วไปสร้าง filter เองได้เมื่อปลายปี 2019 ซึ่งในช่วงแรก filter ที่ออกมาส่วนใหญ่มาจาก creator community ที่อยากสร้างอะไรสนุกๆเจ๋งขึ้นมาให้คนอื่นเล่น หรือบางคนก็อยากทำเพื่อเพิ่ม traffic เข้ามาที่เพจตัวเอง ซึ่งช่วงหลังพอฟิลเตอร์ “Which Disney are you?” ฮิตกันทั่วบ้านทั่วเมือง แบรนด์ต่างๆก็เริ่มให้ความสนใจในการใช้ Ig filter มาทำ marketing กันมากขึ้น
การใช้ Ig filter สำหรับ marketing นั้นสามารถทำได้หลายแบบขึ้นอยู่กับจุดประสงค์ ซึ่งจุดประสงค์นี้จะเป็นตัวกำหนดรูปแบบของ Ig filter ว่าจะหน้าตาจะออกมาเป็นแบบไหน เพราะฉะนั้นก่อนที่แบรนด์จะเริ่มทำ filter ควรจะคิดก่อนว่าอยากจะทำไปเพื่ออะไร
อันนี้เป็นแค่ตัวอย่างบางส่วนที่เรายกมา ใครที่สนใจดู Ig effect เพิ่มเติมลองไปดูได้ที่
Ig: everything.igfilter
สิ่งหนึ่งที่สำคัญและควรรู้ไว้สำหรับ Marketer คือ “IG Story Filter Marketing สามารถวัดผลได้” โดยสามารถเข้าไปดูใน SparkAR Hub Dashboard ได้ว่ามีคนใช้ filter กี่คนแล้ว (Total shares) หรือมีคนที่เห็น filter ทั้งหมดกี่คน (Total impressions) ซึ่งจะมีประโยชน์มากในการช่วยติดตามผลระหว่างทำ marketing
Keyword ที่สำคัญที่ต้องรู้คือ “SparkAR” หลังจากนั้นก็ google โลดจ้า
⚠️ ข้อควรระวังอยู่ตรงนี้ !! ถ้าหากแบรนด์วางแผนที่จะออก filter ในช่วงเทศกาลเช่น สงกรานต์ หรือใช้ในแคมเปญที่กำหนดวันไว้แล้ว ควรต้อง submit ล่วงหน้านานหน่อย เผื่อเรื่องรอคิว และเผื่อ filter โดน reject และต้อง submit ใหม่ด้วย ซึ่งตรงนี้ถือว่าเป็น uncontrollable factor ที่ต้องระวัง
ที่บอกว่ามีโอกาสที่ filter จะโดน reject เนื่องจากใน SparkAR มี policy อยู่ว่า filter แบบไหนที่จะ published ได้ โดยตัวอย่าง policy ที่ควรรู้เช่น
อันนี้เป็นตัวอย่างบางส่วน โดยรายละเอียดฉบับเต็มสามารถไปอ่านได้ที่ SparkAR website
ถ้าหากไม่รู้ข้อจำกัดคร่าวๆไว้ก่อนก็จะมีความเสี่ยงของการ submit ไปแล้วโดน reject ซึ่งค่อนข้างเสียเวลาแก้และรอ approve ใหม่ เพราะฉะนั้นอ่านกันไว้คร่าวๆก่อนดีกว่านะจ้ะ
มีหลายวิธีที่เราจะสามารถโปรโมท Ig filter ของแบรนด์ได้ โดยหลักๆจะมีตามนี้
จริงๆแล้วการ marketing Ig filter อาจจะมองเหมือนการโปรโมท short video content ก็ได้ ถ้าเราอยากให้คนแชร์เยอะ content หรือตัว filter ก็ต้องน่าใช้หรือใช้แล้วสนุก relate กับ target user ถ้าจะเน้นแต่ขายของคนก็อาจจะไม่ใช้และไม่แชร์ต่อ
อีกมุมหนึ่งถ้า content ดีแต่ไม่ได้คิดวิธีโปรโมท สุดท้ายท้ายทำออกมา ยอดแชร์ก็อาจจะไม่ได้ตามเป้า ตรงนี้ถ้า Ig ของแบรนด์มี followers เยอะอยู่แล้วก็โชคดีหน่อย ส่วนแบรนด์ใหม่ๆอาจจะต้องลองยิง ads หรือหา Influencer มาช่วยในการโปรโมท
สุดท้ายนี้การทำให้ content viral พูดง่ายกว่าทำอยู่แล้ว ซึ่งแบรนด์ทั้งหลายก็คงต้องลองไปนั่งคิดกันดูว่าจะใช้เทคนิคแบบไหน [อาจจะมาเขียนแยกอีก article ว่ามี filter แบบไหนบ้างที่คนนิยมเล่นกัน ถ้าสนใจกันก็บอกได้นะ]
ใครที่อยากทำ Ig filter แต่ไม่อยากไปนั่งศึกษา SparkAR ใหม่ สามารถติดต่อได้ตามช่องทางด้านล่างเลยค่ะ
ลงทะเบียนเข้าสู่ระบบ เพื่ออ่านบทความฟรีไม่จำกัด