UK แบนโฆษณา Toyota ชี้ขับกระบะลุยน้ำ สร้างภาพจำ ทำลายสิ่งแวดล้อม

แกร่งไม่เกรงใจใคร จนโดนแบน UK เอาจริง แบนโฆษณารถกระบะขับลุยแม่น้ำ ชี้เป็นการส่งเสริมพฤติกรรมทำลายแหล่งน้ำและสิ่งแวดล้อม แม้เป็นเพียงแค่โฆษณาก็ตาม

UK สั่งแบนโฆษณา Toyota ชี้นำทำลายสิ่งแวดล้อม

หน่วยงานกำกับดูแลการโฆษณาสหราชอาณาจักรสั่งแบนโฆษณารถกระบะรุ่นไฮลักซ์ของ Toyota โดยให้เหตุผลว่าเนื้อหาในโฆษณาสื่อว่ามีรถกระบะหลายคันกำลังขับลุยแม่น้ำ ก่อนจะกลับเข้าสู่ถนน ซึ่งการขับรถออฟโรดแบบนี้มีส่วนในการทำลายสิ่งแวดล้อมรวมถึงระบบนิเวศในแหล่งน้ำ

จากเหตุผลดังกล่าวถือเป็นมุมมองใหม่ที่หลาย ๆ ภาคส่วนยังไม่เคยคำนึงถึง เพราะในแง่ของโฆษณาอาจต้องการสื่อให้เห็นเพียงแค่ความแข็งแรง ทนทาน ลุยน้ำและลุยป่าได้เท่านั้น แต่สำนักงานมาตรฐานการโฆษณา (ASA) ชี้ว่าโฆษณาตัวนี้ไม่ได้แสดงออกถึงวัตถุประสงค์ของการใช้รถอย่างเหมาะสม

โดยตั้งคำถามว่า ทำไมจึงต้องนำรถกระบะเข้าไปขับในแหล่งน้ำธรรมชาติด้วย ? ซึ่งในโฆษณาก็ไม่ได้ระบุถึงเหตุผลที่ต้องทำเช่นนั้น ASA จึงมองว่ามันไม่สมเหตุสมผล (เพราะความจริงขับบนถนนปกติก็ได้) และเป็นการส่งเสริมพฤติกรรมที่บ่อนทำลายแหล่งน้ำและระบบนิเวศ 

‘รถออฟโรด’ ภาพที่คุ้นชิน จนลืมมองผลกระทบ

ทาง Toyota ออกมาชี้แจงในประเด็นดังกล่าวว่า จุดประสงค์ของการโฆษณาเพียงแค่ต้องการแสดงให้เห็นถึงความสามารถของรถยนต์ ซึ่งเน้นไปที่การขับแบบออฟโรด โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักที่เฉพาะทาง เช่น ชาวไร่ ชาวนา คนงานป่าไม้ และเจ้าหน้าที่อุทยาน เพราะคนเหล่านี้จำเป็นต้องลุยป่าฝ่าดงกันอยู่แล้ว

นอกจากนี้ยังเผยว่า บริษัทเชื่อว่าคนที่รับชมโฆษณาดังกล่าวจะมีวิจารณญาณ แยกแยะได้  และคงไม่มีใครคิดว่าโฆษณาตัวนี้จะไปชี้นำหรือชักจูงให้ผู้คนในสหราชอาณาจักรขับรถออฟโรดที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม

แต่ทางเอเจนซีโฆษณาชื่อ The&Partnership (กลุ่มที่ร้องเรียนไปยัง ASA) ก็ออกมาแย้งว่า โฆษณาสามารถส่งผลกระทบต่อเราในหลาย ๆ ด้าน ทั้งที่รู้ตัวและไม่รู้ตัว ซึ่งโฆษณาดังกล่าวอาจเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมและความเป็นอยู่ของเรา 

ฝั่งของหน่วยงาน ASA ก็เห็นพ้องไปในทางเดียวกัน ระบุว่าโฆษณาดังกล่าวแสดงให้เห็นว่ายานพาหนะเหล่านี้ก่อให้เกิดฝุ่นและความเสียหาย พวกเขารู้สึกว่าโฆษณาไม่ได้ถูกสร้างขึ้นด้วยความรู้สึกรับผิดชอบต่อสังคม พร้อมชี้ว่า ‘อย่าทำให้มันเป็นภาพที่คุ้นชิน โดยลืมคำนึงถึงผลกระทบที่ตามมา’

กรณีเหล่านี้ก็เคยเกิดขึ้นกับ Land Rover Defender ที่ถูกจ่อแบนโดย ASA แต่สุดท้ายก็ปลดแบนไป อย่างไรก็ตามในตอนนี้เห็นได้ชัดว่าสหราชอาณาจักรเริ่มจริงจังกับสื่อที่อาจส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นแล้ว ในอนาคตโฆษณาที่สื่อถึงกิจกรรมต่าง ๆ เช่น การข้ามแม่น้ำ หรือการขับรถออฟโรดอื่น ๆ อาจถูกมองว่าเป็นอันตรายและขัดต่อกฎของ ASA ก็ได้

อ้างอิง: ft